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最近のニュースで3月1日から5月14日までグローバル製菓ブランドである「ハリボー」と共に韓国の地域である、驪州·坡州·始興プレミアムアウトレットで「ハリボープレイグラウンド」という展示会を行うというニュースを見た。 3月1日の祝日を迎え、驪州アウトレット展示会に参加した。 

[ハリボープレイグラウンド] 

位置：韓国の驪州·坡州·始興に位置している新世界プレミアムアウトレット

＊新世界プレミアムアウトレットは韓国のショッピングセンターであり、新世界（신세계)と言う会社が運営している大手企業です。

イベント期間：2023年3月1日から5月14日まで

イベント内容:　ブランド哲学を盛り込んだ展示コンテンツを通じて、顧客に多様なコンテンツで経験を提供する予定だ。 驪州·坡州·始興の地域ごとにサッカー場の半分の大きさの野外広場を、遊び及び展示空間に変えることで流通とエンターテインメントを結合したコンテンツであり、顧客を誘引するいわゆる「リテールテインメント(Retailtainment)」戦略だ。 このイベントのためにアウトレットをハリボーテーマパークの雰囲気にした。 多様なコンテンツとハリボーで販売している30種余りの製品フルラインナップ、限定版グッズも見られる。

[訪問レビュー]

顧客体験期間中に行われるイベントは驪州アウトレットのWESTの名品広場ハリポポップアップストアで行われる。 行われるイベントは、ハリボー人形仮面イベント(ハリボーマスコットと一緒に写真撮影)、ハリボーポップアップストア(スペシャルポップアップストアでグッズとゼリー購入)、ハリボールーレットイベント(幸運のルーレットを回して景品受領、該当イベントはポップアップストアで1万ウォン以上購入時に参加可能)、同じ絵探しイベントがある。 

私が今回訪問した驪州アウトレットのウェスト中央広場にはハリボーと共に多様な花と木を展示しておいた。 これを「ハリボーTopiaryガーデン」という。 高さ4m規模のTopiary(幾何学的模様や動物の形で木を手入れしたもの)造形物も一緒に設置されていた。 ハリボーの多様な色と同じようにハリボー形態の造形物を多様な色で製作した。 小さな小山で飾られた広場では写真撮影が可能だ。

中央広場以外にもアウトレットにある複数のブランド売り場の間にある掲示板でイベントQRコードを利用して景品イベントに参加することができる。 QRコードにアクセスして、景品イベントに応募するとハリボーゼリーを無料で配ったり、新世界アウトレットのポイントを無料で支給する。 私の場合、運が良くてハリボーゼリーを無料でもらった。 

景品イベントに応募した後に当選した場合、アウトレットInformation Centerでハリボーゼリーを受け取ることができる。 景品応募の際には必ず新世界アウトレットに会員登録し、ログインした後に応募しなければならない。 

中央広場の隣では体験コンテンツを運営しているが、上記の通りハリボーポップアップストアで1万ウォン以上購入した場合、ルーレットイベントに参加できる。 景品が当たるとハリボーゼリーがもらえる。 広場の前ではハリボー人形の仮面をかぶった人が記念撮影をしてくれる。 記念撮影をしたら、ハリボーミニゼリーを無料で配っている。

ほとんどの体験コンテンツは中央広場を拠点として行われている。 ハリボーのCM音楽が流れるCM音楽プレイ体験コンテンツも行われる。 CM音楽が流れれば、映像に見えるハリボーの動きによって数字を押せばいい。 コンテンツ成功後は同様にハリボーミニゼリーを与える。